El éxito y el fracaso de la ropa interior estadounidense La gigante Victoria's Secret es la misma razón

El secreto del éxito de Victoria es que redefine la ropa interior. Antes del nacimiento de Victoria's Secret, la ropa interior era solo una prenda práctica para las mujeres. Victoria's Secret ha otorgado un posicionamiento sexy a la ropa interior y fortalece continuamente este posicionamiento a través del famoso Victoria's Secret Show.

En 1995, Victoria's Secret organizó su primer desfile anual de moda. Las supermodelos vestían ropa interior exquisita y de moda, alas de ángel pesadas, maquillaje pesado y caminaban por la pasarela con tacones de 6 pulgadas de alto. El Victoria's Secret Show se convirtió rápidamente en un fenómeno cultural popular, atrayendo a millones de espectadores cada año desde su estreno en televisión en 1999. Posicionamiento sexy, junto con el popular programa Victoria's Secret, Victoria's Secret ha estado de moda durante más de 20 años. Pero esta rutina, que siempre ha funcionado, de repente no ha funcionado en los últimos años.

En 2018, el show de Victoria's Secret atrajo solo a 3.3 millones de espectadores, lo que está lejos del período pico y cayó durante 6 años consecutivos. En 2019, debido a la crisis financiera, Victoria's Secret canceló el Victoria's Secret Show ese año, convirtiéndose en el evento icónico para que el gigante de la ropa interior cayera del altar.

¿Por qué Wu Weimi llegó a este día, en gran parte debido a su posicionamiento sexy? Victoria's Secret ha liderado la tendencia "sexy" de la ropa interior y fortalece continuamente este atributo del producto. Pero los consumidores milenarios prestan más atención a la personalidad y la diversidad, y no pagan por la definición sexy de Victoria's Secret. Y con el despertar de la conciencia de las mujeres, las grandes marcas están interesadas en crear una imagen femenina independiente. Los secretos etiquetados como "sexy" han sido golpeados por la ola del despertar de la conciencia de las mujeres y la igualdad en el mundo, y se han visto muy afectados. Las preferencias de las mujeres por la ropa interior también cambian constantemente. Las personas valoran la salud y la comodidad más que lo sexy. Wei Mi ha tardado en responder a esto, o se ha esforzado por mantener la etiqueta de "sexy", desapareciendo gradualmente.

En el pasado, el secreto que llevó a Wei Mi a la gloria ahora era un obstáculo para su desarrollo. El éxito de VS radica en el hecho de que encontró la demanda de ropa interior de la gente ese año, y su declive fue que cuando la demanda cambió, no cambió. Esto es lo que a menudo decimos sobre la dependencia del camino.

Cuando una empresa tiene éxito con un método, es más fácil confiar en él, ignorar la innovación y dejar de intentarlo hasta que comience a declinar.

Tales ejemplos son comunes en la historia de los negocios. El gigante de la cámara de cine Kodak y el gigante de la telefonía móvil Nokia dependen demasiado de los éxitos anteriores para pasar por alto las cámaras digitales y los teléfonos inteligentes.

El declive de Wei Wei conducirá a la reorganización del mercado de la ropa interior, lo que sin duda es una buena noticia para los empresarios de la industria de la ropa interior. En los últimos dos años, descubrí que muchas nuevas empresas de ropa interior en casa y en el extranjero se han desarrollado rápidamente. Sin duda, los emprendedores que pueden comprender las tendencias de la moda, comprender mejor las necesidades de los consumidores y son buenos en el uso de nuevas herramientas, como las redes sociales, son buenos momentos.