La ropa interior del anillo de acero fue abandonada: Wacoal de Victoria ambos cayeron sin ventas de ropa interior de acero clasificados en primer lugar

La ropa interior es la camisa más importante de la vida de una mujer. En el pasado, admiraba la belleza de la reunión y enfatizaba que la "línea de carrera" es primordial. Quién lleva quién sabe, el precio detrás de él es la opresión e incluso el dolor en el pecho.

En el mundo, aquellos que ven las oportunidades de negocio detrás de los consumidores que sufren de la ropa interior de recolección están liberando la ropa interior de las mujeres y detonando una revolución de la ropa interior.

Las mujeres que prestan más atención a sí mismas han cambiado su concepto de consumo de ropa interior. No les importan mucho los ojos del mundo exterior, prestan más atención a si se usan cómodamente. Abandonar la gruesa esponja de anillo de acero y buscar ropa interior que se adapte mejor a usted es ahora una nueva tendencia para las mujeres modernas para apreciarse a sí mismas.

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Era de la ropa interior

Mo Yu, de 28 años, era delgada, y la ropa interior del anillo de acero a menudo la hacía sentir dolor en el centro de su busto inferior. Cuando tomaba una siesta en el trabajo, a menudo se despertaba por el dolor en su pecho. "Está a punto de perforarme." Li Yu dijo que cada vez que usaba ropa interior de anillo de acero, sentía una sensación de opresión y sentía que el pecho penetraba Pero enojado, quería despegar inmediatamente.

Las mujeres que odian la ropa interior de anillo de acero hacen la elección del abandono, que finalmente se transmite a la actuación de la empresa de ropa interior. El gigante de la lencería Wacoal, que domina Japón con ropa interior recogida, no esperaba sacudir su posición no con sus pares, sino con Uniqlo, que hace ropa, y este último se hizo popular entre la ropa interior sin anillos de acero. Ahora representa el 20% del mercado de ropa interior. La parte es casi la misma que Wacoal.

Con la disminución de la cuota de mercado, la capacidad de Wacoal para ganar dinero no es tan buena como antes, y sus ganancias comerciales de ropa interior en el año fiscal 2017 cayeron un 13,8% interanual. En respuesta a la crisis, en noviembre de 2018, Wacoal puso ropa interior deportiva en las tiendas de la marca de esquí. La ropa interior deportiva sin anillos de acero tiene el crecimiento más rápido en la categoría de ropa interior, con una tasa de crecimiento anual compuesto del 10,8%.

Además de Wacoal, Victoria's Secret, la marca de lencería estadounidense cuyo atractivo sexual es el punto de venta más importante, ha tenido dificultades, con ventas cayendo un 8% en 2017. Y hace dos años todavía era muy hermoso, afirmando vender 600 ropa interior por minuto. Con el iceberg adelante, la rueda gigante tiene que hacer un giro en U. Durante los últimos dos años, Wei Mi se ha centrado en la ropa interior sin anillos de acero y sin almohadillas para el pecho, e incluso cambió el eslogan de la marca a "Sin almohadillas de pecho, sólo sexy".

En China, la ropa interior sin llantas también causó un torbellino. Mo Yu dijo que se enamoró por primera vez de la ropa interior sin llantas hace cuatro años y se enamoró. Fue una nueva experiencia sin sentido de la existencia y "no quiero quitarla". Mientras no se lavara, usaría esta ropa interior ininalámbrica. Hoy en día, ella es una fan de la ropa interior de Uniqlo sin llantas de acero.

En el mercado, los productos que destacan la línea de negocio todavía tienen un lugar, pero la ropa interior sin anillo de acero con forma y comodidad se ha convertido en un nuevo favorito. Según el "Estudio de la serie de consumo de ropa interior en línea 2017" publicado por el Primer Centro de Datos de Negocios, las ventas de ropa interior ininalámbrica ocupan la primera posición al reducir la presión sobre el pecho, que es tres veces mayor que la ropa interior cableada, y la escala de transacción ha superado los 5 mil millones de yuanes.

Tmall y JD.com ahora están vendiendo ropa interior ininalámbrica. En la plataforma Tmall, las 618 mejores ventas de ropa interior de este año están sin ropa interior de anillo de acero, y Wei Mi, que toma la ruta sexy, está fuera de la lista. Desde 2018, las ventas de ropa interior subinalámbrica en la plataforma Jingdong representaron el 65% de toda la categoría de ropa interior, y las ventas representaron incluso hasta el 69%.

Algunas tiendas de ropa interior fuera de línea son ahora principalmente ropa interior ininalámbrica. En el centro comercial Beijing Changyingtian Street, más del 60% de las tiendas Fendish bajo la marca An Lifang son ropa interior ininalámbrica. Una marca de lencería barata, Urban Beauty, en una tienda en el distrito de Jimo, Qingdao, casi el 80% de su ropa interior se despiden del anillo de acero duro.

Las mujeres que prestan cada vez más atención al auto-disfrute han cambiado su actitud hacia la ropa interior. Frente al cambio de concepto de consumo provocado por esta "revolución de género", las marcas tienen que ajustar la estructura del producto. En los últimos dos o tres años, las marcas chinas de ropa interior "Four Great Queens" Aimu, Manifen, Di Anfen y An Lifang han entrado en el campo de la ropa interior sin anillos de acero.

Un empleado de Metropolis Li dijo a AI Finance News que el año pasado el nuevo modelo de la compañía, el anillo de acero y la ropa interior de anillo no acero están igualmente divididos, este año, el número de anillos no aceros ha aumentado significativamente. La guía de compras de la tienda de belleza de la ciudad recomienda la ropa interior sin anillos de acero a los clientes, y dijo: "La ropa interior con anillos de acero no es buena para el cuerpo. Ahora todo el mundo no usa ropa interior".

Belleza urbana Esta marca de ropa interior que buscaba a la sexy diosa Lin Zhiling en la década de 1960 todavía está trabajando en ropa interior deportiva. En el primer semestre de este año, invirtió 15 millones de yuanes y retomó el 75% de las acciones. Se unió a la marca deportiva Kappa para establecer una empresa conjunta especializada en ropa interior para hombre en línea y ropa interior deportiva femenina.

Algunas marcas de ropa interior infrainalámbricas están transmitiendo el concepto de independencia y confianza a las usuarias. Las marcas internas y externas enfatizan: "Respetar los sentimientos físicos y proceder de uno mismo"; Forli Girl dijo: "Las mujeres independientes deben aprender a respetar y apreciar parte de sus cuerpos, independientemente de su forma y tamaño".

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Una vez que la supremacía de la "línea de carrera"

La ropa interior es la camisa más importante de la vida de una mujer. En 1910, la socialité estadounidense Mary Phelps Jacobs colocó el prototipo de un sujetador moderno con dos pañuelos y cintas rosas. Como producto importado, la ropa interior sólo ha entrado oficialmente en China durante 30 años.

La ropa interior de la taza de moho fue popular en Europa y los Estados Unidos en la década de 1990. Está hecho de una taza de molde prensada en caliente integrada y está hecho de esponja o fibra llena. Parte del sujetador de la taza de molde combinado con el anillo de acero puede hacer que el pecho sea más recto y lleno. A medida que el viento del oeste se extiende, la ropa interior de la Mould Cup no tardaba mucho en girar en China.

En 1999 nació la ropa interior de Tingmei. Es un producto de cuidado de la salud de la columna cervical hombro-hombro. Después de la mejora, tiene un nuevo punto de venta de "entrenamiento corporal hermoso, cambio una vez usado". En la forma de comprar el mostrador, una vez ganó 2 millones de yuanes en ventas diarias. La modelo Ni Hongjie se convirtió en la diosa en los corazones de miles de jóvenes con sus pechos, cintura y caderas delgadas, y varios estilos.

Un Lifang, Di Anfen, Gujin y otras marcas de ropa interior que ocupan los mostradores de grandes almacenes están centrados en la producción de ropa interior recolectada. Muchos estilos enfatizan la función de recibir pechos, por lo que las correas traseras de las correas de los hombros son cada vez más. Las correas anchas para los hombros, las esponjas gruesas y los anillos de acero duro conforman un conjunto de armaduras voluminosas que unen el pecho femenino.

En el video publicitario de la belleza urbana en sus primeros años, el portavoz Lin Zhiling arrancó la pajarita negra, abrió la camisa blanca, y los pechos envueltos en ropa interior púrpura eran justos y redondos, llamando con una voz vocal: "Belleza urbana, conocer a un yo mejor". Esta estrategia de marketing tuvo éxito. En 2012, la belleza de la ciudad ocupó el primer lugar en la industria con un valor al por menor de 5.400 millones de yuanes, lo que representa el 2,8% del mercado de ropa personal.

La publicidad abrumadora y los productos ubicuos están profundamente arraigados en el concepto estético de la belleza curvada mediante la recolección de ropa interior.

En 2011, Hao Li, un estudiante graduado, examinó la hiperplasia de la glándula mamaria. Encontró un mensaje en Baidu: "No siempre use ropa interior con llantas de acero". Pero ella siempre usa: "Después de usarlo, el pecho es recto y recogido. Considero la función de la ropa interior, no la salud y la comodidad". Espalda, tiró del anillo de acero, la ropa interior perdió por completo su efecto de recolección, la grasa suelta del pecho corrió hacia las axilas, el vientre, tiró la ropa interior.

Hasta 2014, la elección de la ropa interior todavía no era muchas. Ese año, la chica de la Copa C era estudiante de segundo año. Compró ropa interior sin llantas para "encoger sus pechos" y no parecer "la parte superior del cuerpo es tan fuerte". Encontró que Taobao "no es particularmente formal sin anillos de acero". Desde la apariencia, parece una ropa interior especial de enfermería. Insatisfecha con la ropa interior que compró, tuvo muchas devoluciones.

Algunos consumidores que están plagados por la recolección de ropa interior finalmente se embarcaron en el camino del emprendimiento, queriendo utilizar sus propios esfuerzos para liberar la esclavitud de la ropa interior en las mujeres.

En 2012, Liu Xiaolu, que trabajó en una empresa de consultoría durante 5 años, fundó "dentro y fuera". Dijo que se sentía muy difícil trabajar horas extras hasta que dos o tres de la mañana usando ropa interior gruesa de almohadilla de anillo de acero. No son otros los que se reúnen para complacer, sino otros. Ella vagamente sentía que la ropa interior moderna de las mujeres debería verse diferente: cómoda y no cargar el cuerpo.

Daini dijo que el oxígeno inicial vino de su mala experiencia hace cuatro o cinco años. Llamó a comprar ropa interior en una tienda física "soportar humillación". Recordó que la guía de compras de la tienda de ropa interior siempre recomendó el anillo grueso de acero grueso almohadilla interior con un tamaño más pequeño y un busto más apretado, y la ayudó a toda la grasa alrededor del pecho, exprimir la sexy "línea de carrera", y luego la cara El espejo le dijo: "Estás en las mejores condiciones".

"La tienda es hermosa por un segundo, y se tarda diez años en volver a casa." Daini intentó Haitao, pero las copas de la marca extranjera son demasiado grandes y el precio es alto. La orden de comercio exterior original en la plataforma de comercio electrónico no está disponible. Descuentos de marca. Los amigos tienen problemas similares. En 2014, Daini fundó la aplicación Oxygen, con la esperanza de proporcionar a las mujeres chinas una variedad de opciones de ropa interior.

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Los emprendedores y el capital están aquí

En los primeros años de negocios, la ropa interior poco inalámbrica era todavía muy pequeña. Pero Liu Xiaolu cree firmemente: "Ningún anillo de acero debe ser la tendencia futura, pero tomará algún tiempo para suceder en China".

Este tiempo está por llegar, y 2016 se ha convertido en un año clave para el desarrollo de la ropa interior doméstica sin anillos de acero.

La tasa de crecimiento anual del 20% del mercado de ropa interior ha convencido a los empresarios de que las mujeres chinas que han entrado en la vía rápida de la actualización del consumo necesitan urgentemente marcas de ropa interior más cómodas y jóvenes. Este año, Mellin se unió al ejército de emprendedores y fundó la Forli Girl, una marca de ropa interior de pecho pequeño.

A finales de 2016, Forli Girls se puso a la venta, sólo haciendo ropa interior francesa sin anillos de acero y sin almohadillas para el pecho, centrándose en copas A y B. En el mismo año, creme abrió una tienda en Taobao. Los conceptos principales eran "ropa interior francesa" y "luz". Los dos primeros caldos en los estantes estaban sin anillos de acero.

La tendencia de la aptitud y la moda añaden fuego a la ropa interior sin anillo de acero. En 2016, la cuenta oficial de WeChat, Sina Weibo, Xiaohongshu y otras plataformas produjeron continuamente contenido sobre fitness, alimentación saludable, ropa interior deportiva y estilo de ropa interior. Entre ellos se encuentran Amway espontáneo, así como la colocación precisa de marcas.

Esto es efectivo, Hao Li se dio cuenta, "El llamado ajuste es sólo cuando se pone en, sigue siendo el mismo que cuando se quita, entonces no lo necesito." Finalmente se mudó al campamento sin llantas. Algunos consumidores también dijeron: "Originalmente, he estado persiguiendo el escote, pero ahora me parece que está mal. La ropa interior también puede ser elegante y cómoda. Debería liberar mi pecho y darle libertad".

Xiao Xiao, de 20 años, "obligó" a su madre de 47 años a no hacer ropa interior de anillo de acero. Después de que mi madre recibió la mercancía, fue contada por un tiempo. Pero después de ponerse, la actitud de la madre se invirtió 180 grados. Ahora Xiao Xiao siempre se le recordará: "Cómprame sin rastros, no uso el que tiene anillos de acero".

Este año Liu Xiaolu se dio cuenta de que la ropa interior ininalámbrica ya no se convirtió en un nicho. Al principio, los objetivos internos y externos eran de 28 a 35 años, mujeres de élite con antecedentes profesionales como banca de inversión, consultoría y publicidad. Sin embargo, desde 2016, los usuarios jóvenes de 20 a 25 años han aumentado, y actualmente representan el 30% del total de usuarios en línea.

Los ganadores de los emprendedores discomoron al momento de la cosecha. En 2016, el primer lote de ropa interior de Cr'me fue barrido, el número de usuarios de oxígeno se precipitó a 3 millones, y las ventas internas y externas aumentaron a 50 millones de yuanes. En 2017, Ubras alcanzó ventas de 70 millones de yuanes y una tasa de recompra de usuarios del 70%, mientras que las ventas internas y externas se elevaron a 150 millones de yuanes.

Los datos disipan la vacilación de las instituciones de capital. Durante la ronda A y la ronda de financiación en 2016 y en el extranjero, ya tuve contacto con Xiangfeng Capital. "En ese momento, el interior y el externo en línea estaban en una etapa temprana, y el plan de expansión fuera de línea no era lo suficientemente claro", decidió observar Xu Feng, socio ejecutivo de Xiangfeng durante un tiempo. Un año más tarde, la ronda de financiación de 70 millones de yuanes B liderada por Xiangfeng se completó interna y externamente. En 2018, se obtuvieron 60 millones de RMB de financiación B + interna y externamente.

La ropa interior, una industria muy fragmentada, fue finalmente dispuesta por el capital a un ritmo visible a simple vista. En diciembre de 2017, Guan Yi y su empresa matriz Mochuan completaron una serie A 45 millones de financiamiento de yuanes; medio año más tarde, Inman Underwear completó un financiamiento de la Serie Pre-A; En agosto de 2018, For Dear Me recibió 10 millones en la Serie A financiando RMB, Ubras también completó una ronda de financiación de 50 millones de yuanes.

Xu Ying descubrió que el capital ha proyectado más atención a la pista de ropa interior: "buscando activamente por dentro y por fuera, incluyendo buscarnos para explorar EL VC en este campo. Quieren entender el espacio de mercado y nuestra lógica de inversión".

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Orientado a las personas no irá hacia atrás

Las mujeres están adoptando ropa interior ininalámbrica, y los hombres que dan regalos también están cambiando.

Hace dos años, la novia de Qi Lang comenzó a usar ropa interior de encaje sin cordones, y su forma natural del pecho lo hizo sentir "sin pretensiones". Tiene 23 años y puede distinguir lo verdadero y falso de la "línea de carrera" de un vistazo: si es una línea vertical, pertenece a la plenitud natural del pecho; si es Y "en forma, debe ser un escote apretado; la parte superior del pecho es demasiado redonda y la distancia entre los dos picos es amplia, el aumento de senos es sin duda.

Cuando era adolescente, los anuncios de ropa interior de Ni Hongjie y Lin Zhiling cultivaron la imaginación de Qi Lang de la belleza curva de las mujeres hasta cierto punto. "Sus anuncios son hermosos, pero eso no significa que espero que la otra mitad sea así. Las chicas no tienen que exprimir de la Copa A a la Copa C".

Mellin compartió dos historias. Hay un cliente masculino que a regañadientes regresa, espera que su novia pueda usarlo, pero la novia no puede aceptar una ropa interior tan delgada. Otro cliente masculino compró ropa interior y se la dio a su chica favorita, y le pidió al servicio de atención al cliente que la mantuviera confidencial. Después de la llegada, la chica vino a preguntar y el servicio de atención al cliente dijo la verdad. En el cuadro de chat, la chica envió una línea dulce: "Bueno, entonces probablemente queremos estar juntos".

Hoy en día, la ropa interior ininalámbrica se ha convertido en un nuevo océano azul para el negocio de la ropa interior. Para la ropa interior de encaje francés ligero, Taobao ha concebido más de 30 marcas de diseño independientes. En este océano competitivo, los nuevos jugadores siguen saltando.

Hong Kong marca sus propias palabras acaba de abrir su tienda insignia Tmall. Fue creado conjuntamente por Belle Group y Virginie Group, este último es el mayor fabricante de Vimy en China. A principios de 2018, la compañía internacional de tejidos Lycra and Oxygen alcanzó una cooperación en profundidad. Leica trató de promover el hilo spandex en oxígeno, y consiguió una porción del mercado de ropa interior deportiva con un crecimiento anual de ventas del 30%.

Pero, ¿debe ser el futuro la ropa interior sin acero? Algunos diseñadores creen que su popularidad sólo muestra que el deseo de confort de las mujeres es muy fuerte. Este tipo de demanda está remodelando la industria de la ropa interior, pero es sólo una etapa de transición.

En el mercado maduro de la ropa interior en Francia, el anillo de acero y la ropa interior de anillo no acero están igualmente divididos. Y tanto el anillo de acero como la ropa interior sin anillo de acero se pueden evolucionar en función de la tecnología. Para Dear Me, fundada en 2016, se especializa en ropa interior de malvavisco con anillos de acero de memoria de níquel-titanio, y ha mantenido una tasa de recompra del 75% desde su lanzamiento. El anillo de acero de memoria de níquel-titanio es tratado térmicamente y con forma, que es más elástico que el anillo de acero, y tiene la ventaja de una mejor capacidad de soporte que el anillo de acero.

Centrado en la ropa interior ininalámbrica, Liu Xiaolu ha estado estudiando para mejorar la estructura de diseño para satisfacer las necesidades de las mujeres con pechos completos. El próximo año, se espera que la ropa interior adecuada para mujeres con pechos grandes se lance dentro y fuera.

Bajo la premisa de garantizar la comodidad, la mayor oportunidad para el emprendimiento en ropa interior es proporcionar a juego con ropa interior multipaisaje.

Fuli Girls cambió la clasificación tradicional de ropa interior, y distinguió las categorías de ropa interior con escenas como la moda, las vacaciones y el hogar. La marca de lujo "Dare One" de ropa interior tiene un conjunto de soluciones que combinan ropa interior y ropa exterior, como un vestido profundo en V, que puede revelar el encaje de la ropa interior en su interior.

En el interior y exterior del Uniqlo estándar, además de ropa interior sin anillos de acero, también ha ampliado la línea de ropa para el hogar, ropa casual, deportes ligeros y mobiliario para el hogar. El futuro